最好的进攻是提前防御！商标、外观设计、实用新型、著作权/版权及专利这几大知识产权该如何进行保护？

对于商标来说，做到注册前查询，尽可能详细的了解和预注册商标相同或相近标识、文字或其组合的已注册类别，持有人信息和使用状况。存在的误区是，只要在某类或某几类商品或服务类别上能够注册成功，未来使用就不存在问题。其实并非如此，否则也不会出现那么多商标侵权案例，原因在于可注册并予以保护的并不只是狭义的商标，还包括商号、装潢、标识、商品名称等广义上能够体现商家或产品商誉和品质的内容，随着电商的发展，还出现了网络链接、域名、公众号、社交平台推广活动标题侵权等案例，此外还存在注册国家或地区不同带来的混淆案例。所以，注册前尽量详细的查询，并针对查询结果做出技巧性调整，注册后知晓审慎使用的规则，并能制定自己的品牌管理策略，配合代理机构及时维权是维持商誉带来的竞争力最有力的手段。

我国的外观设计专利保护制度和国外相比更侧重外观设计的整体视觉效果，因此外观专利的申请容易得到授权。比如服装鞋帽、家居用品等商品，可能因上面的纹理或花纹能够带来的视觉效果就能得到专利授权。而这些又往往是我国出口非常频繁的商品种类，实践中，海外客户时而会收到供货商已加工好的货物被申请了临时禁令押在海关而不能按约发货等类似的通知，相当一部分临时禁令的申请人被最终发现直接或间接来源于供货商的竞争对手，甚至是客户自己的另一家供货商。而实用新型，因不需要实质审查，申请人得到专利授权容易，被对手申请无效也容易。因此，和外观设计一样容易引发侵权纠纷，尤其是在海外参展时，纠纷来得猝不及防，甚至有些让人委屈。以往的实践告诉我们，外观设计和实用新型，这两项专利，虽易得且脆弱，但是却不可缺少。因为一旦被诉，在争议国家或地区授予的当地专利权证明是能避免可能导致资金冻结、产品下架、货物被扣押等禁令执行的最有效的对抗材料。

因此，外观设计和实用新型专利的申请，请结合实际用途和需求。单纯的防御用途，推荐小成本高效率的方案。如果考虑市场占有率等竞争力的维持，则需要在重点市场所在国或地区进行专利布局。

著作权/版权包括的内容非常广，除了熟知的游戏、电影、书籍等教科和文娱产品以外，计算机软件也是很重要的部分。对于前者，其经营者应明确自身定位是单纯的内容提供商、链接服务提供商、还是两者兼具。因为内容提供商承担的责任通常要大于链接服务提供商，而著作权/版权侵权纠纷中，对方往往是颇有影响力作品的作者和具有行业地位的平台，此类争议解决往往时间久，权利人请求赔偿的数额高，社会影响大。大家感兴趣可以去网上查一下游戏“大话西游”和金庸先生的作品“天龙八部”的著作权/版权之争，该案例中有大家感兴趣的“道具”、“情节”、“人物”、“装备”、“阵法”等是否构成侵权，如何认定的问题， 是近年著作权领域被业内多次引用的典型案例。

因此，外观设计和实用新型专利的申请，请结合实际用途和需求。单纯的防御用途，推荐小成本高效率的方案。如果考虑市场占有率等竞争力的维持，则需要在重点市场所在国或地区进行专利布局。